Explain the `Diffusion of Innovation Theory`.

Diffusion is the process by which an innovation is communicated through certain channels over time among the participants in a  social system.

In his book `Diffusion of Innovation`, Everett Rogers (2003) explain the Theory of Diffusion of Innovation to mean a theory that seeks to explain how, why and at what rate new ideas and technology spread through cultures.

Diffusion manifests itself in different ways  in various cultures and fields and is highly subject to the type of adopters and innovation-decisions process. The innovation must be widely adopted in order to self-sustain.

Rogers proposes that four main elements influence the spread of new ideas:

1. The innovation itself, thus an idea, practice, or object that is perceived as new by an individual or other unit of adoption.

2. Communication channels, these are the means by which messages get from one individual to another.

3. Time, the innovation-decision period is the length of time required to pass through the innovation-decision process. `Rate of adoption is the relative speed with which an innovation is adopted by members of a social system`.

4. A social system, thus a set of interrelated units that are engaged in joint problem solving to accomplish a common goal.

(DAVID KWASI YEVUGAH)